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Logos en minúscula, estrategia o tendencia.

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Cuando entramos a analizar sobre lo que es y no es apropiado para un nombre de una marca, generalmente nos encontramos que las empresas están casadas con ciertos lineamientos de diseño y estrategias que podrían decirse que son tradicionales, pero seguramente no faltará el cliente que llegue a una agencia de publicidad, queriendo colocar desafíos para renovar la imagen de algún negocio.

Las agencias de publicidad, saben que detrás de un diseño de un logo hay más que scripts llamativos y coloridos e imágenes bonitas. Pues se trata de desarrollar, de construir una identidad de marca, de transmitir a través del logo el mensaje que queremos que perciba el cliente acerca de nuestra empresa.

Uno de los requisitos para realizar este desarrollo, es a través de un cuestionario donde el cliente debe pensar a cerca de su identidad corporativa, la personalidad de los clientes potenciales, el personaje creativo entre otros; esto ayuda a que ambos (cliente y agencia de publicidad), puedan concretar la identidad de la marca.

A partir de ahí, se puede realizar un diseño, donde pueda reflejarse la identidad de marca y pueda comunicar el mensaje que sea asertivo, duradero y fácil de recordar. Sin embargo queda una duda al aire, pues en muchos casos el logo en minúscula se ha visto implementado por empresas de diferentes ramas, por lo tanto ¿es viable hacerlo?.

 

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La respuesta es sí, dependiendo que clase de empresa es; está es una tendencia que desde ebay hasta Facebook, pasando por Citibank, Xerox entre otros, las han implementado. La idea de esta tendencia es dar la sensación más casual y menos complicada, de tal manera que las empresas tengan un contacto más fácil con sus clientes; sin embargo a pesar de la tendencia, muchas empresas no ven la necesidad de hacer un cambio en el logo, es más hay muchísimas empresas que mantienen las reglas y estrategias tradicionales tales como Coca-Cola o Spotify.

Hay que tener en cuenta que a pesar de lo popular que pueda ser esta tendencia no ha todas las empresas les favorece, ya que muchas marcas necesitan mantener una presencia importante y fuerte dentro del mercado; es ahí cuando vemos logos imponentes que utilizan negrita y toda la marca en mayúscula, como por ejemplo IKEA o BEST BUY.

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Más allá que sean bonitos, que los colores sean tan cautivadores entre otras cosas, podemos ver que cada marca maneja una estrategia, y no siempre las reglas tradicionales en el diseño serán las correctas porque todo el mundo las hace; para hacerse notar, se hace necesario “salirse fuera de la margen” siempre y cuando este respaldada por una sólida estrategia y que tenga que ver con tu marca.

En cuanto a la utilización de mayúsculas o minúsculas, es mejor escoger lo que mejor le venga a la marca y que cree una conexión acertada con el cliente, que le permita sentirse cómodo y que más que una marca es un “amigo”.

Fuente: Staff Creativa

http://www.staffcreativa.pe/blog/el-uso-de-minusculas-en-diseno-de-logotipos-un-enigma-para-las-marcas/

Agencias de publicidad, estas son las tendencias para el 2015

tendencias para agencias de publicidad

 

No cabe duda que en la actualidad pocas agencias de publicidad, ya estén estas ubicadas en Bogotá o no, que no se hayan rendido a los beneficios del nuevo marketing apoyado en las nuevas tecnologías e internet. Este hecho hace que las agencias de publicidad, pequeñas, medianas y grandes, que trabajan basados en el marketing sobre todo digital hayan proliferado en los últimos tiempos y que además tienen que hacer un máximo esfuerzo para no quedarse atrás en un sector en constante cambio. Decidí hacer este artículo porque actualmente tengo un agencia de publicidad en crecimiento (http://www.lappublicitaria.com/ ) y entiendo la importancia de estar informado en este tipo de tendencias, pues no solamente es importante estar a la vanguardia en el tema creativo, sino que además es de suma importancia el tema tecnológico para el desarrollo de nuestras agencias.

Cada vez hay más agencias de publicidad en Bogotá que se apoyan en desarrolladores informáticos para ofrecer los servicios publicitarios más novedosos a sus clientes. Sin olvidar que incluso la tecnología se ha  convertido también en una herramienta de análisis muy importante que hace que los datos de ventas, campañas, clientes, fidelización jamás esperada. De hecho la informática en general marca las tendencias no solo de este año sino de las próximas temporadas con toda seguridad. Y es que nunca estuvieron más de moda el diseño de nuevas herramientas de marketing profesional. Sin duda pese a que pueda pensarse que todo está diseñado ya, lejos de esto, todavía los desarrolladores del hardware pueden ofrecer grandes sorpresas para un sector en crecimiento.  Nunca se pensó que el binomio marketing-informática diera para tanto. De hecho para el 2015 se prevén tendencias en marketing y publicidad súper interesante, ya sea para una agencia de publicidad bogota o si la agencia está en cualquier parte del mundo:

  1. El llamado Branded content. Se trata principalmente de invertir en video online para transmitir los contenidos marketing. Aunque no olvidemos que el 2015 es un año que va a primar los primeros cambios de aplicación de la nueva reforma de la Ley de Propiedad intelectual y en el caso de branded content será aún más visible.
  2. Branding visibility o viewbility. Muchos expertos aseguran que este es el cambio más significativo del trabajo de marketing que se ha ido haciendo hasta el momento. Sobre todo habrá cambios en los distintos modelos de precio hasta el momento.
  3. Creatividad digital. Sin duda es uno de los elementos más importantes y que seguirá siendo el más relevante en el mundo del marketing, y como no decirlo, es una herramienta primordial para cualquier agencia de publicidad. En este sector las distintas agencias se esforzaran al máximo para adaptar su trabajo a un modelo de trabajo en tiempo real.
  4. Digital signage o señalización digital. Un mecanismo de marketing consistente en la señalización digital dinámica y multimedia donde los contenidos digitales serán emitidos en los locales correspondientes por medio de pantallas de plasma, paneles leds, monitores LCD e incluso proyectores. Los sectores que más se acogerán a esta forma de marketing serán la restauración, catering, hostelería….etc. Sin duda será la mejor forma de marketing sustituyendo a los carteles tradicionales con la idea de mejorar la presentación de los productos o servicios.
  5. E-comerce. Tendrá cada vez más relevancia, ya que cada vez el mercado internacional debido al avance de las tecnologías se nutre del consumo de unos usuarios atraídos por una experiencia digital cada vez más interactiva. Y es que no podemos negar que el internet cada vez hable más puertas incluso se habla de una mayor expansión en el sector de coches conectados. Si bien es cierto las ventas por internet son una tendencia que cada vez es más usada en todo el mundo, para nosotros los colombianos y sobre todo los bogotanos, seguimos estando a la cola de este tipo de herramientas tecnológicas y publicitarias, sobre todo porque nuestra cultura no nos permite actuar con confianza, así que el desafío de cualquier agencia de publicidad es intentar cambiar estas conductas.
  6. Mercados privados de compra-venta programática, será una de las novedades más significativa ya que hará posible acceder a compradores más selectos.

Este post fue basado de unos nuestros blog favoritos: http://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2014-tendencias-2015/4-tendencias-para-2015-que-debera-tener-en-cuenta-cualquier-agencia-de-publicidad/ espero te haya gustado si trabajas en una agencia de publicidad en Bogotá o si simplemente te apasiona la publicidad.

¿Cliché creativo?, nuevo comercial de la Mercedes Benz

Cuando hablamos de creatividad no siempre los grandes efectos especiales y las grandes producciones lo son todo en el negocio de la publicidad, sin embargo una historia mil veces contada pero apoyada en excelentes efectos visuales puede hacer la diferencia.

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Es el caso del nuevo comercial de la Mercedes Benz, en donde vemos la clásica fábula de la prepotente y “veloz” liebre versus la noble e inteligente tortuga, en donde ratificamos que las buenas historias nunca pasarán de moda, y quizás gracias al apoyo de los recursos tecnológicos este “cliché” creativo alcance los anhelados objetivos del cliente.

La agencia de publicidad Merkley + Partners, USA ha logrado adaptar a la perfección esta fábula para convertirla en un entretenido comercial, logrado íntegramente en 3d consiguiendo así una estética muy realista y por supuesto muy bien lograda, llena de detalles tanto para la historia en si, como para los elementos secundarios.

Si te gustan la publicidad, la animación y las carreras este video te va a encantar tanto como a mí:

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