Archivos de la Categoría: Publicidad

Economía naranja

economia-naranja

Cuando hablamos de economía naranja estamos hablando directamente de la economía creativa, es decir la economía que produce la industria creativa, en donde encontramos el sector del entretenimiento y obviamente las agencias de publicidad. En este concepto encontramos que el valor de sus bienes y servicios se concentran en la propiedad intelectual.

El término economía naranja es un concepto que se desarrolló en el libro “La economía creativa: transformar una idea en beneficios” escrito por John Howkins, puedes ver más sobre economía naranja aquí

Al estar en el medio de la publicidad, es frecuente que uno tenga aciertos y des aciertos, y en muchas ocasiones se crean el cuento que todo es por talento, inspiración o por que llego la idea como caída del cielo; pero esto en realidad no es así, son puros mitos que se han creado y uno de los primero pasos para desmitificar el no limitarse mentalmente para no creerlos enteros.

Para no ir lejos de lo descrito anteriormente está el miro Eureka, es decir que de la nada surgió y que dio pasó a ideas geniales, pero en realidad no es tan de la nada, ya que aparece después de darle muchas vueltas a una situación o problema es decir que en algún momento dado esta idea ya estaba “incrustada” por lo tanto tuvo tiempo de instalarse en nuestro sub consiente, para luego darle paso a una idea de innovación. También encontramos el mito que la creatividad se pasa de generación a generación es decir genéticamente, sin embargo diferentes estudios han desmentido esto, ya que no existe tal predisposición; la gente que tiene seguridad en sí misma y trabaja arduamente en una situación dada es la que probablemente puede generar una solución creativa.

Hay un mito que se puede escuchar de diferentes maneras, el de la originalidad, el que cree que una idea creativa es propiedad de quien la pensó primero, pero en realidad no es así, ya que está demostrado que las nuevas ideas generalmente son combinaciones de idean anteriores y que al compartir pueden ayudar a innovar. Por otro lado, tanto en el mundo empresarial como el publicitario existe la creencia que al tener un grupo de expertos pueden generar ideas creativas en situaciones difíciles, pero lo cierto es que muchas veces se requiere el punto de vista de alguien ajeno y/o no limitado por el conocimiento, para dar una visión más real del porque no se puede ejecutar un proyecto.

Cuando se habla de incentivos, muchos son los llamados y pocos los que salen “airosos”, ¿por qué? muy fácil: si bien es cierto que los incentivos (dinero) ayudan, en realidad es más perjudicial ya que se tiene la capacidad de engañar a los demás haciendo creer que es una propuesta innovadora y peor aún se engañan a sí mismos, por otro lado no darle la atribución de creatividad al equipo de trabajo sino a una sola persona fuera que es una falta de ética, está demostrado que los equipos creativos pueden ayudar a sus líderes a dar forma a una idea al igual que en la ejecución de la misma.

Y pues no puede faltar la famosa lluvia de ideas, de esta no hay evidencia que al lanzar una idea al azar pueda terminar en una idea innovadora; también hay un mito que consiste que en el ambiente laboral se lleven bien y que laboren felices, pero las empresas más creativas han encontrado solución dando la forma de estructurar los conflictos y los desacuerdo para llevar al equipo a limites creativos que puedan ser parte de una solución.

En definitiva no todo lo que vemos, hacemos, creamos y pensamos es totalmente puro, al contrario todo ya tiene un antes, el después depende de nosotros y cómo podemos aplicarlo a las diferentes situaciones creativas que se vislumbren en nuestro camino.

Logos en minúscula, estrategia o tendencia.

xerox-logo-new

Cuando entramos a analizar sobre lo que es y no es apropiado para un nombre de una marca, generalmente nos encontramos que las empresas están casadas con ciertos lineamientos de diseño y estrategias que podrían decirse que son tradicionales, pero seguramente no faltará el cliente que llegue a una agencia de publicidad, queriendo colocar desafíos para renovar la imagen de algún negocio.

Las agencias de publicidad, saben que detrás de un diseño de un logo hay más que scripts llamativos y coloridos e imágenes bonitas. Pues se trata de desarrollar, de construir una identidad de marca, de transmitir a través del logo el mensaje que queremos que perciba el cliente acerca de nuestra empresa.

Uno de los requisitos para realizar este desarrollo, es a través de un cuestionario donde el cliente debe pensar a cerca de su identidad corporativa, la personalidad de los clientes potenciales, el personaje creativo entre otros; esto ayuda a que ambos (cliente y agencia de publicidad), puedan concretar la identidad de la marca.

A partir de ahí, se puede realizar un diseño, donde pueda reflejarse la identidad de marca y pueda comunicar el mensaje que sea asertivo, duradero y fácil de recordar. Sin embargo queda una duda al aire, pues en muchos casos el logo en minúscula se ha visto implementado por empresas de diferentes ramas, por lo tanto ¿es viable hacerlo?.

 

facebook

 

La respuesta es sí, dependiendo que clase de empresa es; está es una tendencia que desde ebay hasta Facebook, pasando por Citibank, Xerox entre otros, las han implementado. La idea de esta tendencia es dar la sensación más casual y menos complicada, de tal manera que las empresas tengan un contacto más fácil con sus clientes; sin embargo a pesar de la tendencia, muchas empresas no ven la necesidad de hacer un cambio en el logo, es más hay muchísimas empresas que mantienen las reglas y estrategias tradicionales tales como Coca-Cola o Spotify.

Hay que tener en cuenta que a pesar de lo popular que pueda ser esta tendencia no ha todas las empresas les favorece, ya que muchas marcas necesitan mantener una presencia importante y fuerte dentro del mercado; es ahí cuando vemos logos imponentes que utilizan negrita y toda la marca en mayúscula, como por ejemplo IKEA o BEST BUY.

ikea-logo-mbaknol_thumb52

Más allá que sean bonitos, que los colores sean tan cautivadores entre otras cosas, podemos ver que cada marca maneja una estrategia, y no siempre las reglas tradicionales en el diseño serán las correctas porque todo el mundo las hace; para hacerse notar, se hace necesario “salirse fuera de la margen” siempre y cuando este respaldada por una sólida estrategia y que tenga que ver con tu marca.

En cuanto a la utilización de mayúsculas o minúsculas, es mejor escoger lo que mejor le venga a la marca y que cree una conexión acertada con el cliente, que le permita sentirse cómodo y que más que una marca es un “amigo”.

Fuente: Staff Creativa

http://www.staffcreativa.pe/blog/el-uso-de-minusculas-en-diseno-de-logotipos-un-enigma-para-las-marcas/

Ogilvy Colombia gana oro en Cannes 2015

Con una trayectoria de más de 40 años en Colombia, la agencia de publicidad Ogilvy & Mather sigue ganando adeptos y sobre todo premios. En esta oportunidad Ogilvy & Mather es el ganador del premio más codiciado dentro de la industria publicitaria, el Cannes Lions en la categoría outdoor.

 

Esta es la campaña ganadora:

ecofill00 ecofill03 ecofill02 ecofill01

Creditos

Agencia: Ogilvy & Mather Colombia

Cliente: Ecofill

Producto: Ecofill Ink Cartridges

Chief Creative Officer: John Raúl Forero

Directores Ejecutivos: Mauricio Guerrero / Juan Pablo Alvarez

Directores Creativos: Juan Cárdenas / Andrés Astorquiza

Copywriter: Juan Cárdenas 

Director de arte: Andrés Astorquiza

 

A pesar de ser una firma multinacional, no se puede dejar de felicitar nuestros compatriotas por tan merecido galardón.

El libro que se hace árbol

libro-arbol

Navegando en internet, más exactamente en uno de los blogs más influyentes en el tema publicitario: roastbrief, me he encontrado con esta bella campaña de publicidad argentina, en donde se muestra el caso del “Libro Árbol”, un libro que fue lanzado en marzo del 2015.

Esta campaña está realizada para Pequeño editor, una empresa que se especializa en la edición de libros para niños y adultos, siendo los niños su mayor fuerte. La idea del libro árbol, según el spot es destacarse con un mensaje educativo para los niños.

La editorial ha realizado libros con papel reciclado, a los cuales añadieron semillas. De este modo padres e hijos, después de leer el libro podrán sembrarlo y así contribuir con el medio ambiente.

Finalmente rematan con un bonito copy: “Los libros salen de los árboles. Hoy un árbol sale de un libro”.

 

Vallas interactivas, una realidad publicitaria muy llamativa

valla-digital

No se puede negar que las ciudades cada vez se ven saturadas por gran cantidad de avisos publicitarios que quieren capturar la atención de los transeúntes, y es allí cuando las agencias de publicidad se esfuerzan cada vez más en buscar soluciones creativas que aumenten su efectividad de sus campañas. Pero ¿qué pasa cuando no solamente el anuncio es creativo, sino que permite experimentar una experiencia interesante en términos de interactividad?; pues bien, en Londres recientemente se ha hecho pública una campaña para un hogar de mascotas llamado Battersea Dogs & Cats Home, en donde la tierna mirada de un perrito callejero conmovió a más de uno.

La campaña me realizó en un centro comercial en la capital de Inglaterra, en donde se repartieron volantes a sus visitantes con chips RFID camuflados, los cuales tenían una conexión con distintas vallas al interior del lugar. En el momento en que un visitante pasara cerca de una de estas vallas digitales inmediatamente se reproducía un video, logrando de esta manera la interesante sensación de interacción con un perro callejero.

Esta acción publicitaria fue creada por la agencia de publicidad OgilvyOne UK, los mismos de la campaña “The Magic of Flying”, quien fue una de las ganadoras el año pasado en Cannes:

 

Este tipo de vallas ya tenían un precedente creado por la agencia Åkestam Holst , es el caso de una marca de shapoo que haciendo uso de un sensor de movimiento permitía “hacer volar” el pelo de una modelo. Esta misma técnica permitió generar donaciones a una fundación que ayuda a las personas con Cancer en Suecia:

Campaña Shampoo:

 

 

Campaña Fundación BarnCancer:

Aunque en mi ciudad Bogotá aún no hemos tenido la oportunidad de ver vallas interactivas del nivel que se está dando en distintas partes del mundo, pero sé que las agencias de publicidad de mi país no se podrán resistir a hacer uso de estas nuevas tendencias publicitarias.

Este es el video de la acción el hogar de mascotas:

¿Si te gustó, porque no apoyarme comentando o compartiendo en redes sociales?

Agencias de publicidad, estas son las tendencias para el 2015

tendencias para agencias de publicidad

 

No cabe duda que en la actualidad pocas agencias de publicidad, ya estén estas ubicadas en Bogotá o no, que no se hayan rendido a los beneficios del nuevo marketing apoyado en las nuevas tecnologías e internet. Este hecho hace que las agencias de publicidad, pequeñas, medianas y grandes, que trabajan basados en el marketing sobre todo digital hayan proliferado en los últimos tiempos y que además tienen que hacer un máximo esfuerzo para no quedarse atrás en un sector en constante cambio. Decidí hacer este artículo porque actualmente tengo un agencia de publicidad en crecimiento (http://www.lappublicitaria.com/ ) y entiendo la importancia de estar informado en este tipo de tendencias, pues no solamente es importante estar a la vanguardia en el tema creativo, sino que además es de suma importancia el tema tecnológico para el desarrollo de nuestras agencias.

Cada vez hay más agencias de publicidad en Bogotá que se apoyan en desarrolladores informáticos para ofrecer los servicios publicitarios más novedosos a sus clientes. Sin olvidar que incluso la tecnología se ha  convertido también en una herramienta de análisis muy importante que hace que los datos de ventas, campañas, clientes, fidelización jamás esperada. De hecho la informática en general marca las tendencias no solo de este año sino de las próximas temporadas con toda seguridad. Y es que nunca estuvieron más de moda el diseño de nuevas herramientas de marketing profesional. Sin duda pese a que pueda pensarse que todo está diseñado ya, lejos de esto, todavía los desarrolladores del hardware pueden ofrecer grandes sorpresas para un sector en crecimiento.  Nunca se pensó que el binomio marketing-informática diera para tanto. De hecho para el 2015 se prevén tendencias en marketing y publicidad súper interesante, ya sea para una agencia de publicidad bogota o si la agencia está en cualquier parte del mundo:

  1. El llamado Branded content. Se trata principalmente de invertir en video online para transmitir los contenidos marketing. Aunque no olvidemos que el 2015 es un año que va a primar los primeros cambios de aplicación de la nueva reforma de la Ley de Propiedad intelectual y en el caso de branded content será aún más visible.
  2. Branding visibility o viewbility. Muchos expertos aseguran que este es el cambio más significativo del trabajo de marketing que se ha ido haciendo hasta el momento. Sobre todo habrá cambios en los distintos modelos de precio hasta el momento.
  3. Creatividad digital. Sin duda es uno de los elementos más importantes y que seguirá siendo el más relevante en el mundo del marketing, y como no decirlo, es una herramienta primordial para cualquier agencia de publicidad. En este sector las distintas agencias se esforzaran al máximo para adaptar su trabajo a un modelo de trabajo en tiempo real.
  4. Digital signage o señalización digital. Un mecanismo de marketing consistente en la señalización digital dinámica y multimedia donde los contenidos digitales serán emitidos en los locales correspondientes por medio de pantallas de plasma, paneles leds, monitores LCD e incluso proyectores. Los sectores que más se acogerán a esta forma de marketing serán la restauración, catering, hostelería….etc. Sin duda será la mejor forma de marketing sustituyendo a los carteles tradicionales con la idea de mejorar la presentación de los productos o servicios.
  5. E-comerce. Tendrá cada vez más relevancia, ya que cada vez el mercado internacional debido al avance de las tecnologías se nutre del consumo de unos usuarios atraídos por una experiencia digital cada vez más interactiva. Y es que no podemos negar que el internet cada vez hable más puertas incluso se habla de una mayor expansión en el sector de coches conectados. Si bien es cierto las ventas por internet son una tendencia que cada vez es más usada en todo el mundo, para nosotros los colombianos y sobre todo los bogotanos, seguimos estando a la cola de este tipo de herramientas tecnológicas y publicitarias, sobre todo porque nuestra cultura no nos permite actuar con confianza, así que el desafío de cualquier agencia de publicidad es intentar cambiar estas conductas.
  6. Mercados privados de compra-venta programática, será una de las novedades más significativa ya que hará posible acceder a compradores más selectos.

Este post fue basado de unos nuestros blog favoritos: http://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2014-tendencias-2015/4-tendencias-para-2015-que-debera-tener-en-cuenta-cualquier-agencia-de-publicidad/ espero te haya gustado si trabajas en una agencia de publicidad en Bogotá o si simplemente te apasiona la publicidad.

¿Cliché creativo?, nuevo comercial de la Mercedes Benz

Cuando hablamos de creatividad no siempre los grandes efectos especiales y las grandes producciones lo son todo en el negocio de la publicidad, sin embargo una historia mil veces contada pero apoyada en excelentes efectos visuales puede hacer la diferencia.

comercial-mercedes-benz-2015

Es el caso del nuevo comercial de la Mercedes Benz, en donde vemos la clásica fábula de la prepotente y “veloz” liebre versus la noble e inteligente tortuga, en donde ratificamos que las buenas historias nunca pasarán de moda, y quizás gracias al apoyo de los recursos tecnológicos este “cliché” creativo alcance los anhelados objetivos del cliente.

La agencia de publicidad Merkley + Partners, USA ha logrado adaptar a la perfección esta fábula para convertirla en un entretenido comercial, logrado íntegramente en 3d consiguiendo así una estética muy realista y por supuesto muy bien lograda, llena de detalles tanto para la historia en si, como para los elementos secundarios.

Si te gustan la publicidad, la animación y las carreras este video te va a encantar tanto como a mí:

¿Te gustó? compártelo y comenta.

Francisco Samper habla sobre la Publicidad Colombiana.

Francisco Samper, Socio y CEO de la agencia de publicidad LOWE / SSP3, en una entrevista para Código TV, da a conocer sus puntos de vista sobre la publicidad colombiana.

francisco-samper

En la entrevista al publicista Francisco Samper este hace énfasis en el talento de las agencias de publicidad en Latinoamérica, haciendo de la publicidad colombiana la tercera potencia en Latinoamérica, obviamente reconociendo la importancia que tienen Argentina y Brasil dentro de la industria.

Es interesante y a la vez creativo el análisis que este importante publicista hace sobre la publicidad colombiana, en donde expone el caso de LOWE-SSP3, considerada esta como la mejor agencia del mundo según Advertising Age.

La charla se llama “publicidad sin complejos” dejando en claro que la publicidad puede realizar acciones muy importantes para la comunidad y la sociedad en general, haciendo referencia a las campañas para la desmovilización de la guerrilla colombiana, siendo misión no solamente de las grandes agencias mundiales, sino también las agencias independientes.

Es de admirar el reconocimiento que le hace a las agencias de publicidad y así mismo destaca la seriedad con la que se están tomando los premios, agencias como anunciantes, haciendo de la industria publicitaria una industria cada vez más sólida.

Es evidente que la creatividad y la estratégica deben ser totalmente integrales y así lo evidencian estudios mundialmente reconocidos en el mundo la publicidad, como es el caso del Gunn Report.
Espero que este video sea de su agrado y amplíe su espectro dentro de la publicidad:

6 pasos sencillos para mejorar la imagen publicitaria de tu empresa.

mejorar-imagen-publicitaria

A diario escuchamos la conocida y coloquial frase “camarón que se duerme se lo lleva la corriente”, y así es, para no “dormirnos” y estar siempre a la vanguardia debemos seguir los siguientes pasos, que seguramente atraerán más clientes y aumentaran las ventas de tu empresa.

1) afuera lo viejo, bienvenido lo nuevo.

Son varias las empresas que llevan años con el mismo aviso, estropeado por el desgaste del paso del tiempo, algunas de estas estructuras realizadas en metal se encuentran oxidadas, casi que corroídas y a punto de desplomarse. Así no sea lo que deseamos, mostraremos una imagen a nuestros clientes errónea, que somos una empresa descuidada, lo cual nos daría un aspecto poco profesional.

Es el momento de buscar ayudar profesional, una agencia de publicidad puede ser de gran ayuda, te mostraran distintas opciones a elegir entre materiales resistentes y perdurables dependiendo de tus requerimientos, sabrán guiarte en las tendencias actuales de diseño para que sea más atractivo tu aviso, fidelice y atraiga nuevos clientes.

2) aunque la mona se vista de seda, mona se queda, esto es falso.

Tu imagen es el eje central de tu empresa, suelen decir que la mejor forma de llegarle a alguien es por los ojos. Así que debemos estar siempre a la vanguardia, nunca es tarde para renovarse y re inventarse así que si crees que tu imagen corporativa u/o logo están desactualizados y poco atractivos, es el momento de un re diseño o cambio definitivo en toda la marca.

3)  Pensamiento de” boy scout” siempre listo, siempre atento.

Si  tienes una estrategia comercial debes renovarla, el tiempo pasa y la forma de llegar a tus clientes cambia constantemente, así que debes crear estrategias comerciales nuevas y efectivas.

Un punto importante es el estudio de nuevos mercados, si te sientes seguro Realiza proyectos de expansión, estudia nuevos productos y servicios, es necesario crear una necesidad a nuestros consumidor, así tendremos una constante y estaremos a la altura para entrar en competencia con otras empresas de nuestra misma área.

4) Revisa, Compara, investiga.

Estudia tus precios, analiza cuales son aquellos con los que puedes competir con más facilidad en el mercado, aquellos que generan más rentabilidad y ante todo aquellos precios que puedes negociar con tu proveedor para generar una campaña de publicidad.

Cualquier medio para atraer nuevos clientes a que se fidelicen con tu empresa es validad, desde que no sea con publicidad engañosa.

Nota:

No tengas miedo de invertir en publicidad, busca una agencia de publicidad que se acomode a tus necesidades y presupuesto.

5) no es cuestión de competitividad si no de adaptación.

El tiempo pasa y esto nos hace asumir nuevas posiciones con respecto al mercado, llegan nuevos tiempos existen quienes se adaptan mejor a estos cambios y quienes no son capaces de adaptarse  y subirse al tren hacia el éxito.

Invierte en formación, realiza reuniones donde tus propios trabajadores muestren sus ideas y pensamientos, hazlos participar en los proyectos, que sientan que son realmente importante para el desarrollo de las actividades en la empresa.

Un trabajador con motivación y gusto por su trabajo vale por dos.

6)  actualizarse puede traer tantos beneficios…

Moderniza tu empresa atreves de más tecnología, maneja los software actualizados, capacita a tus empleados para la utilización de estas nuevas tecnologías. No veas esto como un lujo si no como la forma de brindar herramientas de calidad para que el trabajo y el desempeño sea óptimo.

Esperamos que estos pasos hayan sido de gran ayuda,  recuerda que eres empresario y como tal llevas siempre tu traje de emprendedor puesto a donde vayas. Así que ya tienes las herramientas que estas esperando para comenzar grandes cambios. Si eres un apasionado por la publicidad, te recomiendo leer sobre el inicio de las agencias de publicidad en Colombia.

Si te ha gusta nuestro blog, recuerda compartir y comentar.

1 2