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Logos en minúscula, estrategia o tendencia.

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Cuando entramos a analizar sobre lo que es y no es apropiado para un nombre de una marca, generalmente nos encontramos que las empresas están casadas con ciertos lineamientos de diseño y estrategias que podrían decirse que son tradicionales, pero seguramente no faltará el cliente que llegue a una agencia de publicidad, queriendo colocar desafíos para renovar la imagen de algún negocio.

Las agencias de publicidad, saben que detrás de un diseño de un logo hay más que scripts llamativos y coloridos e imágenes bonitas. Pues se trata de desarrollar, de construir una identidad de marca, de transmitir a través del logo el mensaje que queremos que perciba el cliente acerca de nuestra empresa.

Uno de los requisitos para realizar este desarrollo, es a través de un cuestionario donde el cliente debe pensar a cerca de su identidad corporativa, la personalidad de los clientes potenciales, el personaje creativo entre otros; esto ayuda a que ambos (cliente y agencia de publicidad), puedan concretar la identidad de la marca.

A partir de ahí, se puede realizar un diseño, donde pueda reflejarse la identidad de marca y pueda comunicar el mensaje que sea asertivo, duradero y fácil de recordar. Sin embargo queda una duda al aire, pues en muchos casos el logo en minúscula se ha visto implementado por empresas de diferentes ramas, por lo tanto ¿es viable hacerlo?.

 

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La respuesta es sí, dependiendo que clase de empresa es; está es una tendencia que desde ebay hasta Facebook, pasando por Citibank, Xerox entre otros, las han implementado. La idea de esta tendencia es dar la sensación más casual y menos complicada, de tal manera que las empresas tengan un contacto más fácil con sus clientes; sin embargo a pesar de la tendencia, muchas empresas no ven la necesidad de hacer un cambio en el logo, es más hay muchísimas empresas que mantienen las reglas y estrategias tradicionales tales como Coca-Cola o Spotify.

Hay que tener en cuenta que a pesar de lo popular que pueda ser esta tendencia no ha todas las empresas les favorece, ya que muchas marcas necesitan mantener una presencia importante y fuerte dentro del mercado; es ahí cuando vemos logos imponentes que utilizan negrita y toda la marca en mayúscula, como por ejemplo IKEA o BEST BUY.

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Más allá que sean bonitos, que los colores sean tan cautivadores entre otras cosas, podemos ver que cada marca maneja una estrategia, y no siempre las reglas tradicionales en el diseño serán las correctas porque todo el mundo las hace; para hacerse notar, se hace necesario “salirse fuera de la margen” siempre y cuando este respaldada por una sólida estrategia y que tenga que ver con tu marca.

En cuanto a la utilización de mayúsculas o minúsculas, es mejor escoger lo que mejor le venga a la marca y que cree una conexión acertada con el cliente, que le permita sentirse cómodo y que más que una marca es un “amigo”.

Fuente: Staff Creativa

http://www.staffcreativa.pe/blog/el-uso-de-minusculas-en-diseno-de-logotipos-un-enigma-para-las-marcas/

Vallas interactivas, una realidad publicitaria muy llamativa

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No se puede negar que las ciudades cada vez se ven saturadas por gran cantidad de avisos publicitarios que quieren capturar la atención de los transeúntes, y es allí cuando las agencias de publicidad se esfuerzan cada vez más en buscar soluciones creativas que aumenten su efectividad de sus campañas. Pero ¿qué pasa cuando no solamente el anuncio es creativo, sino que permite experimentar una experiencia interesante en términos de interactividad?; pues bien, en Londres recientemente se ha hecho pública una campaña para un hogar de mascotas llamado Battersea Dogs & Cats Home, en donde la tierna mirada de un perrito callejero conmovió a más de uno.

La campaña me realizó en un centro comercial en la capital de Inglaterra, en donde se repartieron volantes a sus visitantes con chips RFID camuflados, los cuales tenían una conexión con distintas vallas al interior del lugar. En el momento en que un visitante pasara cerca de una de estas vallas digitales inmediatamente se reproducía un video, logrando de esta manera la interesante sensación de interacción con un perro callejero.

Esta acción publicitaria fue creada por la agencia de publicidad OgilvyOne UK, los mismos de la campaña “The Magic of Flying”, quien fue una de las ganadoras el año pasado en Cannes:

 

Este tipo de vallas ya tenían un precedente creado por la agencia Åkestam Holst , es el caso de una marca de shapoo que haciendo uso de un sensor de movimiento permitía “hacer volar” el pelo de una modelo. Esta misma técnica permitió generar donaciones a una fundación que ayuda a las personas con Cancer en Suecia:

Campaña Shampoo:

 

 

Campaña Fundación BarnCancer:

Aunque en mi ciudad Bogotá aún no hemos tenido la oportunidad de ver vallas interactivas del nivel que se está dando en distintas partes del mundo, pero sé que las agencias de publicidad de mi país no se podrán resistir a hacer uso de estas nuevas tendencias publicitarias.

Este es el video de la acción el hogar de mascotas:

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