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El inicio de la publicidad en Colombia

publicidad antigua  bavaria
La historia de la publicidad en Colombia ha sido un tema importante para el desarrollo de las compañías. Fue en el año 1801 cuando por primera vez un anuncio comercial vio la luz en un periódico colombiano llamado correo curioso, erudito, económico y mercantil”.

De ahí en adelante la publicidad colombiana ha venido evolucionando paso a paso en la medida que los medios de comunicación fueron tomando fuerza en el país, como también la entrada de nuevos productos producidos dentro del país como otros tantos que fueron importados.

Uno de las marcas colombianas que impulsó e incentivó el crecimiento de la industria publicitaria fue Bavaria, una empresa bogotana nacida en 1889, la cual importaba la publicidad desde europa y Estados Unidos enfocados en su mayoría a material p.o.p (punto de venta), como carteles, almanaques, murales y promocionales (regalos publicitarios).

Así como Bavaria fue una de las empresas pioneras en hacer publicidad, también se le unieron a esta nueva tendencia para la época, las industrias manufactureras y de tejidos, como Coltejer que  para el año 1907 inicia sus operaciones en Colombia.

Debido al estallido de la primera guerra mundial el mercado colombiano experimenta la ausencia de productos importados, lo cual incentiva la producción de productos internos para suplir la demanda de estos, y claro fue allí cuando se empieza a hacer uso de la publicidad para incrementar las ventas nacionales, así como para asegurarse de que los productos nacionales serán comprados por futuras generaciones.

En el año de 1919 en se empieza a desarrollar el primer departamento de publicidad para la compañía de tabaco Colombiana, dirigido por Alberto Sáenz Moreno, un personaje importante para la industria, ya que gracias a sus estudios en el exterior, más específicamente en Estados Unidos, hizo que la publicidad nacional empezara a tener el concepto de la planeación. Del mismo modo fueron convocado distintos artistas, quienes inicialmente no hacían parte no hacían parte la nómina de las principales empresas que adoptaron el modelo de departamento de publicidad.

publicidad antigua coltejer

En este momento los jóvenes empezaron a considerar la publicidad como una carrera profesional por medio de cursos de especialización, siendo estos cursos la única alternativa en el país.

Tras correr la famosa crisis del 29, empiezan a surgir las primeras agencias de publicidad en Colombia, siendo Medellín el epicentro de esta nueva tendencia debido a que en esta instancia el mercado ya se había concienciado de la industrialización, y del mismo modo se empezó ver la necesidad de generar publicidad que permitiera posicionar en la mente del consumidor productos nacionales, y así mismo competir con la publicidad que se hacía en el extranjero.

publicidad cotejer 1946La primera agencia en hacer presencia en el país fue Comercio y Anuncio, creada y liderada por Alberto Mejía Botero, quien tuvo como primer cliente a la Refrigeradora Central de Medellín. Siendo Coltejer una cuenta (cliente) importante para la industria del señor Alberto, este decidió hacer una presentación sofisticada en donde incluyó una concisa investigación de mercados sobre telas de algodón en todo el país. Este importante hecho dentro de la historia de la publicidad motivo muchos otros para el desarrollo de sus agencias de publicidad.
Al igual que cuando estalló la primera guerra mundial, para cuando estalló la segunda guerra mundial la escasa importación de productos, hizo que la industria nacional creciera, dándolo pie al desarrollo de la publicidad y sobre todos las agencias de publicidad, siendo la agencia del santandereano Mario García peña, quien se inició en el mundo de la publicidad en Estados Unidos y luego regresó a Colombia para implementar el modelo norteamericano. De la misma manera Atlas Publicidad se asoció con Jorge Valencia para impulsar estas pequeñas empresas y así convertirse en una filial de una las agencias de publicidad más importantes en ese entonces en Estados Unidos:  J. Walter Thompson.

En el año de 1945 llega a Bogotá Frank Linder, quien fue el primer gerente que tuvo Mccann Erickson en Colombia, teniendo cuentas internacionales tan importantes como Coca Cola y Esso, sin embargo para los primeros gerentes de esta agencia de publicidad tuvieron grandes inconvenientes para comprender la cultura colombiana, y solo fue cuando Christian Hamann tomó del todo las riendas y creo una sucursal en Medellín bajo el entendimiento de que allí se encontraban las principales marcas colombianas. Con una historia similar se crea la agencia de publicidad Leo Burnett.

La publicidad durante estas épocas han cambiado mucho, en el 2015 las cosas han cambiado sustancialmente, actualmente existen tendencias para agencias de publicidad que en ese entonces no se alcanzaban a divisar.