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Vallas interactivas, una realidad publicitaria muy llamativa

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No se puede negar que las ciudades cada vez se ven saturadas por gran cantidad de avisos publicitarios que quieren capturar la atención de los transeúntes, y es allí cuando las agencias de publicidad se esfuerzan cada vez más en buscar soluciones creativas que aumenten su efectividad de sus campañas. Pero ¿qué pasa cuando no solamente el anuncio es creativo, sino que permite experimentar una experiencia interesante en términos de interactividad?; pues bien, en Londres recientemente se ha hecho pública una campaña para un hogar de mascotas llamado Battersea Dogs & Cats Home, en donde la tierna mirada de un perrito callejero conmovió a más de uno.

La campaña me realizó en un centro comercial en la capital de Inglaterra, en donde se repartieron volantes a sus visitantes con chips RFID camuflados, los cuales tenían una conexión con distintas vallas al interior del lugar. En el momento en que un visitante pasara cerca de una de estas vallas digitales inmediatamente se reproducía un video, logrando de esta manera la interesante sensación de interacción con un perro callejero.

Esta acción publicitaria fue creada por la agencia de publicidad OgilvyOne UK, los mismos de la campaña “The Magic of Flying”, quien fue una de las ganadoras el año pasado en Cannes:

 

Este tipo de vallas ya tenían un precedente creado por la agencia Åkestam Holst , es el caso de una marca de shapoo que haciendo uso de un sensor de movimiento permitía “hacer volar” el pelo de una modelo. Esta misma técnica permitió generar donaciones a una fundación que ayuda a las personas con Cancer en Suecia:

Campaña Shampoo:

 

 

Campaña Fundación BarnCancer:

Aunque en mi ciudad Bogotá aún no hemos tenido la oportunidad de ver vallas interactivas del nivel que se está dando en distintas partes del mundo, pero sé que las agencias de publicidad de mi país no se podrán resistir a hacer uso de estas nuevas tendencias publicitarias.

Este es el video de la acción el hogar de mascotas:

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