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Logos en minúscula, estrategia o tendencia.

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Cuando entramos a analizar sobre lo que es y no es apropiado para un nombre de una marca, generalmente nos encontramos que las empresas están casadas con ciertos lineamientos de diseño y estrategias que podrían decirse que son tradicionales, pero seguramente no faltará el cliente que llegue a una agencia de publicidad, queriendo colocar desafíos para renovar la imagen de algún negocio.

Las agencias de publicidad, saben que detrás de un diseño de un logo hay más que scripts llamativos y coloridos e imágenes bonitas. Pues se trata de desarrollar, de construir una identidad de marca, de transmitir a través del logo el mensaje que queremos que perciba el cliente acerca de nuestra empresa.

Uno de los requisitos para realizar este desarrollo, es a través de un cuestionario donde el cliente debe pensar a cerca de su identidad corporativa, la personalidad de los clientes potenciales, el personaje creativo entre otros; esto ayuda a que ambos (cliente y agencia de publicidad), puedan concretar la identidad de la marca.

A partir de ahí, se puede realizar un diseño, donde pueda reflejarse la identidad de marca y pueda comunicar el mensaje que sea asertivo, duradero y fácil de recordar. Sin embargo queda una duda al aire, pues en muchos casos el logo en minúscula se ha visto implementado por empresas de diferentes ramas, por lo tanto ¿es viable hacerlo?.

 

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La respuesta es sí, dependiendo que clase de empresa es; está es una tendencia que desde ebay hasta Facebook, pasando por Citibank, Xerox entre otros, las han implementado. La idea de esta tendencia es dar la sensación más casual y menos complicada, de tal manera que las empresas tengan un contacto más fácil con sus clientes; sin embargo a pesar de la tendencia, muchas empresas no ven la necesidad de hacer un cambio en el logo, es más hay muchísimas empresas que mantienen las reglas y estrategias tradicionales tales como Coca-Cola o Spotify.

Hay que tener en cuenta que a pesar de lo popular que pueda ser esta tendencia no ha todas las empresas les favorece, ya que muchas marcas necesitan mantener una presencia importante y fuerte dentro del mercado; es ahí cuando vemos logos imponentes que utilizan negrita y toda la marca en mayúscula, como por ejemplo IKEA o BEST BUY.

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Más allá que sean bonitos, que los colores sean tan cautivadores entre otras cosas, podemos ver que cada marca maneja una estrategia, y no siempre las reglas tradicionales en el diseño serán las correctas porque todo el mundo las hace; para hacerse notar, se hace necesario “salirse fuera de la margen” siempre y cuando este respaldada por una sólida estrategia y que tenga que ver con tu marca.

En cuanto a la utilización de mayúsculas o minúsculas, es mejor escoger lo que mejor le venga a la marca y que cree una conexión acertada con el cliente, que le permita sentirse cómodo y que más que una marca es un “amigo”.

Fuente: Staff Creativa

http://www.staffcreativa.pe/blog/el-uso-de-minusculas-en-diseno-de-logotipos-un-enigma-para-las-marcas/

6 pasos sencillos para mejorar la imagen publicitaria de tu empresa.

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A diario escuchamos la conocida y coloquial frase “camarón que se duerme se lo lleva la corriente”, y así es, para no “dormirnos” y estar siempre a la vanguardia debemos seguir los siguientes pasos, que seguramente atraerán más clientes y aumentaran las ventas de tu empresa.

1) afuera lo viejo, bienvenido lo nuevo.

Son varias las empresas que llevan años con el mismo aviso, estropeado por el desgaste del paso del tiempo, algunas de estas estructuras realizadas en metal se encuentran oxidadas, casi que corroídas y a punto de desplomarse. Así no sea lo que deseamos, mostraremos una imagen a nuestros clientes errónea, que somos una empresa descuidada, lo cual nos daría un aspecto poco profesional.

Es el momento de buscar ayudar profesional, una agencia de publicidad puede ser de gran ayuda, te mostraran distintas opciones a elegir entre materiales resistentes y perdurables dependiendo de tus requerimientos, sabrán guiarte en las tendencias actuales de diseño para que sea más atractivo tu aviso, fidelice y atraiga nuevos clientes.

2) aunque la mona se vista de seda, mona se queda, esto es falso.

Tu imagen es el eje central de tu empresa, suelen decir que la mejor forma de llegarle a alguien es por los ojos. Así que debemos estar siempre a la vanguardia, nunca es tarde para renovarse y re inventarse así que si crees que tu imagen corporativa u/o logo están desactualizados y poco atractivos, es el momento de un re diseño o cambio definitivo en toda la marca.

3)  Pensamiento de” boy scout” siempre listo, siempre atento.

Si  tienes una estrategia comercial debes renovarla, el tiempo pasa y la forma de llegar a tus clientes cambia constantemente, así que debes crear estrategias comerciales nuevas y efectivas.

Un punto importante es el estudio de nuevos mercados, si te sientes seguro Realiza proyectos de expansión, estudia nuevos productos y servicios, es necesario crear una necesidad a nuestros consumidor, así tendremos una constante y estaremos a la altura para entrar en competencia con otras empresas de nuestra misma área.

4) Revisa, Compara, investiga.

Estudia tus precios, analiza cuales son aquellos con los que puedes competir con más facilidad en el mercado, aquellos que generan más rentabilidad y ante todo aquellos precios que puedes negociar con tu proveedor para generar una campaña de publicidad.

Cualquier medio para atraer nuevos clientes a que se fidelicen con tu empresa es validad, desde que no sea con publicidad engañosa.

Nota:

No tengas miedo de invertir en publicidad, busca una agencia de publicidad que se acomode a tus necesidades y presupuesto.

5) no es cuestión de competitividad si no de adaptación.

El tiempo pasa y esto nos hace asumir nuevas posiciones con respecto al mercado, llegan nuevos tiempos existen quienes se adaptan mejor a estos cambios y quienes no son capaces de adaptarse  y subirse al tren hacia el éxito.

Invierte en formación, realiza reuniones donde tus propios trabajadores muestren sus ideas y pensamientos, hazlos participar en los proyectos, que sientan que son realmente importante para el desarrollo de las actividades en la empresa.

Un trabajador con motivación y gusto por su trabajo vale por dos.

6)  actualizarse puede traer tantos beneficios…

Moderniza tu empresa atreves de más tecnología, maneja los software actualizados, capacita a tus empleados para la utilización de estas nuevas tecnologías. No veas esto como un lujo si no como la forma de brindar herramientas de calidad para que el trabajo y el desempeño sea óptimo.

Esperamos que estos pasos hayan sido de gran ayuda,  recuerda que eres empresario y como tal llevas siempre tu traje de emprendedor puesto a donde vayas. Así que ya tienes las herramientas que estas esperando para comenzar grandes cambios. Si eres un apasionado por la publicidad, te recomiendo leer sobre el inicio de las agencias de publicidad en Colombia.

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El inicio de la publicidad en Colombia

publicidad antigua  bavaria
La historia de la publicidad en Colombia ha sido un tema importante para el desarrollo de las compañías. Fue en el año 1801 cuando por primera vez un anuncio comercial vio la luz en un periódico colombiano llamado correo curioso, erudito, económico y mercantil”.

De ahí en adelante la publicidad colombiana ha venido evolucionando paso a paso en la medida que los medios de comunicación fueron tomando fuerza en el país, como también la entrada de nuevos productos producidos dentro del país como otros tantos que fueron importados.

Uno de las marcas colombianas que impulsó e incentivó el crecimiento de la industria publicitaria fue Bavaria, una empresa bogotana nacida en 1889, la cual importaba la publicidad desde europa y Estados Unidos enfocados en su mayoría a material p.o.p (punto de venta), como carteles, almanaques, murales y promocionales (regalos publicitarios).

Así como Bavaria fue una de las empresas pioneras en hacer publicidad, también se le unieron a esta nueva tendencia para la época, las industrias manufactureras y de tejidos, como Coltejer que  para el año 1907 inicia sus operaciones en Colombia.

Debido al estallido de la primera guerra mundial el mercado colombiano experimenta la ausencia de productos importados, lo cual incentiva la producción de productos internos para suplir la demanda de estos, y claro fue allí cuando se empieza a hacer uso de la publicidad para incrementar las ventas nacionales, así como para asegurarse de que los productos nacionales serán comprados por futuras generaciones.

En el año de 1919 en se empieza a desarrollar el primer departamento de publicidad para la compañía de tabaco Colombiana, dirigido por Alberto Sáenz Moreno, un personaje importante para la industria, ya que gracias a sus estudios en el exterior, más específicamente en Estados Unidos, hizo que la publicidad nacional empezara a tener el concepto de la planeación. Del mismo modo fueron convocado distintos artistas, quienes inicialmente no hacían parte no hacían parte la nómina de las principales empresas que adoptaron el modelo de departamento de publicidad.

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En este momento los jóvenes empezaron a considerar la publicidad como una carrera profesional por medio de cursos de especialización, siendo estos cursos la única alternativa en el país.

Tras correr la famosa crisis del 29, empiezan a surgir las primeras agencias de publicidad en Colombia, siendo Medellín el epicentro de esta nueva tendencia debido a que en esta instancia el mercado ya se había concienciado de la industrialización, y del mismo modo se empezó ver la necesidad de generar publicidad que permitiera posicionar en la mente del consumidor productos nacionales, y así mismo competir con la publicidad que se hacía en el extranjero.

publicidad cotejer 1946La primera agencia en hacer presencia en el país fue Comercio y Anuncio, creada y liderada por Alberto Mejía Botero, quien tuvo como primer cliente a la Refrigeradora Central de Medellín. Siendo Coltejer una cuenta (cliente) importante para la industria del señor Alberto, este decidió hacer una presentación sofisticada en donde incluyó una concisa investigación de mercados sobre telas de algodón en todo el país. Este importante hecho dentro de la historia de la publicidad motivo muchos otros para el desarrollo de sus agencias de publicidad.
Al igual que cuando estalló la primera guerra mundial, para cuando estalló la segunda guerra mundial la escasa importación de productos, hizo que la industria nacional creciera, dándolo pie al desarrollo de la publicidad y sobre todos las agencias de publicidad, siendo la agencia del santandereano Mario García peña, quien se inició en el mundo de la publicidad en Estados Unidos y luego regresó a Colombia para implementar el modelo norteamericano. De la misma manera Atlas Publicidad se asoció con Jorge Valencia para impulsar estas pequeñas empresas y así convertirse en una filial de una las agencias de publicidad más importantes en ese entonces en Estados Unidos:  J. Walter Thompson.

En el año de 1945 llega a Bogotá Frank Linder, quien fue el primer gerente que tuvo Mccann Erickson en Colombia, teniendo cuentas internacionales tan importantes como Coca Cola y Esso, sin embargo para los primeros gerentes de esta agencia de publicidad tuvieron grandes inconvenientes para comprender la cultura colombiana, y solo fue cuando Christian Hamann tomó del todo las riendas y creo una sucursal en Medellín bajo el entendimiento de que allí se encontraban las principales marcas colombianas. Con una historia similar se crea la agencia de publicidad Leo Burnett.

La publicidad durante estas épocas han cambiado mucho, en el 2015 las cosas han cambiado sustancialmente, actualmente existen tendencias para agencias de publicidad que en ese entonces no se alcanzaban a divisar.